Динамика взлетов и падений рекламных расходов российских компаний в 2015 году.

Заметные сокращения рекламных бюджетов

Финансовая отчетность российских компаний за первое полугодие 2015 года показала, что по сравнению с прошлым годом, большинство организаций сократили свои рекламные бюджеты.

«В первом полугодии действительно господствовали упаднические настроения, — рассказывает шеф-редактор, руководитель исследовательского направления AdIndex.ru Ирина Пустовит. — Сокращали и резали бюджеты даже те, кто обычно сохранял присутствие духа в кризисные моменты. Однако сейчас точка бифуркации пройдена в направлении стабилизации. По опросу рекламодателей, который мы провели в сентябре этого года, в 2015 году рынок должен показать падение не более, чем в 10-12%, а в 2016 году ожидается рост (3-6%)».

Массовые сокращения рекламных бюджетов затронули в первую очередь финансовый сектор. Расходы на рекламу предпочли снизить «Сбербанк», «Газпромбанк», «Банк Москвы», «Райффайзенбанк», «Уралсиб», «Росгосстрах Банк» и многие другие финорганизации.

«Наиболее эффективная стратегия — сохранить рекламно-маркетинговый бюджет как процент от продаж, например 4%, — считает управляющий директор брендингового агентства BrandLab Александр Еременко. — Смысл вкладываться в рекламу есть всегда, без разницы — кризис или подъем экономики. Инвестиции в рекламу — это инвестиции в продажи и в новых покупателей. Всем своим клиентам мы даем установку, что если во время кризиса у вас сокращается бизнес, то «выключение» функции маркетинга и рекламы будет означать только одно — ускорение падения».

«Промсвязьбанк»

Одно из самых заметных сокращений расходов на рекламные и маркетинговые услуги произвел «Промсвязьбанк». В первом полугодии 2015 года рекламный бюджет банка снизился на 55% до 189 миллионов рублей (в первом полугодии 2014 года он составлял 417 миллионов рублей).

«Автоваз»

Крупное сокращение рекламного бюджета в первом полугодии 2015 года показала компания «Автоваз». Расходы упали на 47% — с 510 до 272 миллионов рублей. Но это не помешало автомобильному бренду в апреле 2015 года обновить свой логотип и запустить рекламные ролики под слоганом «Реклама будущего начинается сейчас». Это стало примером того, как и при меньших тратах можно показать неплохой результат.

Заметный рост рекламных бюджетов

Однако на фоне общего снижения расходов на рекламу, некоторые организации даже сейчас готовы увеличивать бюджеты на продвижение собственного бренда.

«Увеличивать бюджет тоже глупо, поскольку прибыли и так мало, а тут ее совсем не останется, или что еще хуже, бизнес уйдет в минус. Но всегда есть компании, которые рассматривают кризис как отличную возможность активно увеличивать долю рынка, пока конкуренты выжидают, затянув пояса, — объясняет Александр Еременко. — Но и в кризис старые рекламные инструменты нужно пересматривать и больше экспериментировать».

«ВТБ24»

Не побоялся увеличить расходы банк «ВТБ24» — в первом полугодии 2015 года он потратил 909 миллионов рублей на рекламу, что на 27% больше, чем в том же периоде 2014 года.

«Новикомбанк»

Рекордное увеличение рекламного бюджета (838%) показал «Новикомбанк». В 2015 году расходы на маркетинг и рекламу организации составили 75 миллионов рублей.

«Десятикратное увеличение бюджета в абсолютных цифрах не выглядит столь внушительно. Особенно, если посмотреть на показатели операционной деятельности, — рассказывает Ирина Пустовит. — Размер собственного капитала, к примеру, совершенно космический — 13,5 миллиарда рублей. У компании явно серьезные намерения, и 75 миллионов в таком контексте — скорее разогрев перед возможным большим наступлением. Ситуация омрачается 8-миллиардным кредитом без резервных обеспечений, выданным «Трансаэро». Но судя по последним сообщениям, банки-кредиторы верят в позитивный сценарий развития событий».

Рекламных сенсаций пока у «Новикомбанк» нет, о планах тоже ничего неизвестно, получить комментарий от самого банка vc.ru не удалось.

Как пишут «Ведомости», приоритетное направление «Новикомбанка» — «дочки» корпорации «Ростех» — финансирование российских промышленных предприятий. Кроме того, в 2014 году «Новикомбанк» на три года заключил спонсорский контракт с футбольным клубом ЦСКА.

ФК «Открытие»

ФК «Открытие» — еще один банк, который не побоялся вложиться в рекламу. Рекламный бюджет организации вырос с 221 миллиона до 615 миллионов рублей в первом полугодии 2015 года, увеличившись таким образом на 178%.

«Аэрофлот»

Одни из самых высоких расходов на рекламу позволила себя компания «Аэрофлот», увеличив рекламный бюджет в первом полугодии 2015 года на 34%. Коммерческие и маркетинговые расходы на продвижение бренда составили 6 миллиардов 133 миллиона рублей.

«Черкизово»

Группа «Черкизово» увеличила расходы на рекламу и маркетинг до 295 миллионов рублей в первом полугодии 2015 года. Бюджет вырос на 55%.

Летом 2014 «Черкизово» произвела ребрендинг — вся продукция мясного завода получила название «Черкизово» и новый логотип. В этом варианте слоган «Качество от фермы до прилавка» проиллюстрирован пиктограммой, наглядно изображающей производственный процесс «фермер-корова-колбаса-прилавок».

До этого «Черкизово» не проводила рекламных кампаний в течение 5 лет, поэтому проект стал, по сути, перезапуском бренда.

«Детский мир»

Торговый оператор «Детский мир» увеличил расходы на рекламу и маркетинг на 22%. Бюджет в первом полугодии 2015 года составил 369 миллионов рублей, плюс 80 миллионов было потрачено на рекламные материалы.

В марте 2015 года стало известно, что в конце 2014 года «Детский мир» и АФК «Система» (на 98,9% сеть принадлежит «Системе») продали «Детскую галерею «Якиманка»». Сумма сделки составила 1,44 млрд рублей.

По материалам статьи: https://vc.ru/p/advertisingbudget

Outstanding Dissertation creating Solutions

Are that you scholar student and then you’re not having enough a serious amounts of possess a dissertation to create? After you are likely nervous where the circulation timeline should catch someone so that you can should have developed blogging all your dissertation. Do not need be anxious not any longer because you have arrive at the suitable website that will help you produce your actual dissertation. We have a swimming pool area with certified freelance writers that can help you craft a dissertation from nothing with your full satisfaction.

Continue reading

Способны ли мессенджеры вытеснить мобильный банкинг?

Когда-то интернет-платежи позволили нам делать переводы, не выходя из дома. Потом мобильные приложения дали нам возможность платить по счетам, не включая ноутбук. Сегодня деньги можно отправлять в мобильных мессенджерах почти так же, как отправляют фотографии и смешные стикеры, — даже не зная, какой у получателя номер счета. Достаточно иметь человека в своем списке контактов, а остальное уже — дело техники.

Ситуация на рынке

Недавним громким примером развития платежей в мессенджерах стало, пожалуй, внедрение системы платежей в чате Facebook. С конца июня сервис успешно работает на всей территории США, и судя по тому, что компания приобретает соответствующие европейские лицензии, рано или поздно платежи в Facebook Messenger станут глобальными.

Да, Марк Цукерберг додумался до такого далеко не первый. Почти год назад отправка денег стала доступна пользователям мессенджера SnapChat, а сервисами Square и Venmo в США вовсю пользуются уже более 6 лет (в 2013 году Venmo выкупил PayPal). И в Китае давно подобным не удивишь: миллионы пользователей азиатских соцсетей и мессенджеров, в том числе популярной WeChat, могут тратить деньги, не выходя из окна чата.

В России год назад появился аналогичный сервис – Payber, позволяющий обмениваться платежами в мессенджере, собирать деньги на покупки, давать в долг и т.д. Пока приложение работает только с российскими банками, правда, планируется в скором времени расширить географию услуг и за пределы РФ. Но на пятки уже наступает MoneyTalk от «Тинькофф Банка». В Украине тем временем обкатывается похожий сервис, Sender, в который крупно инвестировал «Приват Банк».

Действительно, P2P-платежи перестали быть чем-то диковинным и фантастическим, а уже совсем скоро могут стать и мейнстримом. Рынок мобильных платежей растет, пользователей много, и главное – они готовы платить деньги через мобильные приложения. В свою очередь, переводы-в-мессенджерах предлагают больше персонализации и социальности – наряду с теми же функциональными возможностями, которые есть у традиционных мобильных платежей.

Раз на рынок p2p-платежей выходит Facebook с его 1,4 миллиарда активных ежемесячных пользователей, значит, это молодое направление уже достаточно проработано для того, чтобы нести его в массы по всему миру. PayPal, Apple Pay, Google Wallet, AliPay и другие сервисы мобильных и бесконтактных платежей основательно подготовили аудиторию для прихода платежей-в-мессенджерах и продолжают наращивать объемы.

По данным Федерального резерва США, 22% всех американских владельцев телефонов (и сотовых, и смартфонов) совершали мобильные платежи в 2014.

Специалисты из Forrester Research прогнозируют рост рынка мобильных платежей с $52 миллиардов в 2014 до $142 – в 2019 году.

Почему люди пользуются мобильными платежами?

По версии доклада Mobile Banking 2015 от ING, 50% пользователей считает, что оплата через мобильный быстрее традиционных способов, 42% ценит простоту, а ровно трети опрошенных нравится возможность переводить деньги без привязки к конкретной локации.

Скорость, мобильность, простота – платежи-в-мессенджерах поднимают эту планку на уровень выше, используя тот же принцип привязки к банковским картам и предлагая тот же уровень безопасности (включая технологию 3D-secure), что и во «взрослом» банкинге.

Общение – вот что делает финансовые мессенджеры интересными.

Общение – это и есть основная причина внедрения банкинга в мобильный чат. Ведь, согласитесь, процесс оплаты никогда не существовал отдельно от разговоров, а разговоры – отдельно от денег. С одной стороны, вы всегда должны как-то получать инвойсы (квитанции, счета), как-то давать понять, что вы оплатили, а также обсуждать детали сделки и сам процесс передачи денег. С другой – общаясь со своими друзьями, вы рано или поздно поднимаете вопрос финансов: оплата общего счета в кафе, одалживание денег или покупка чего-то в долг.

Поскольку общение перешло в телефоны, а затем и в смартфоны, туда же переходят и платежи. Стив Девис, продукт-менеджер платежного сервиса Facebook, объясняет, что «в Messenger и так происходят разговоры о деньгах». Так что функция платежей в чате поможет «закончить этот разговор в том же месте, где он начался. Больше не нужно переключатся на другое приложение».

Более чем 2,3 миллиарда пользователей мобильных мессенджеров сегодня (по данным J’son & Partners Consulting) — это уже практически подготовленный перспективный рынок: каждый из них так или иначе имеет дело с деньгами.

На территории личных финансов традиционный мобильный банкинг кажется слишком тяжеловесным, формальным, «корпоративным». К тому же, он не слишком-то и мобильный: нужно отрываться от текущей переписки с другом, открывать другое приложение, логиниться в нем, искать и записывать реквизиты, подтверждать операцию и опять возвращаться в переписку.

Во многих ситуациях все еще проще послать деньги на телефон, пополнив кому-то счет – люди додумались до этого еще на заре развития мобильных телефонов, задолго до мобильного банкинга. И это было ближе всего к платежам-в-мессенджерах.

Знаете, что позволило WhatsApp, Viber и другим популярным мессенджерам обойти популярные чаты а-ля ICQ? Модель «сервиса для друзей»? Пользователям лень приглашать знакомых в тот или иной сервис, намного легче просто дать приложению доступ к своей телефонной книге и сразу начинать общаться с «существующими» друзьями.

Финансовые мессенджеры нашли тот же подход к пользователям – чтобы послать деньги, достаточно открыть нужный контакт из телефонной книги и начать переписку.

Казалось бы, платежные системы эволюционировали год за годом, все больше избавляя нас от формальностей и лишних движений. Но только сейчас мы пришли к идеалу каменного века — отдать кусок острого вулканического стекла за горсть ягод, просто подмигнув друг другу. Скорее всего, скоро мы сможем любые финансовые операции проводить так просто, одним движением — к тому все и движется. И тогда платежи в мобильных мессенджерах действительно смогут потеснить ставший традиционным мобильный банкинг.

Люди или технологии, кто лучше: секретарь или виртуальный помощник?

Резвая толпа заполнила зал Bill Graham Civic Auditorium в Сан-Франциско 9 сентября. Люди пришли в это место, где обычно проходят рок-концерты, чтобы посмотреть на презентацию Apple, компанию, провозгласившую культ самой себя. Исполнительные директора вышли на сцену, чтобы презентовать обновления Apple Watch, iPhone и iPad, а также новую телевизионную приставку, благодаря которой станет проще искать телешоу и играть в игры.

Настоящим гвоздём программы, однако, была Siri, технология персонального помощника от Apple. Доступная сейчас на всех айфонах, Siri отвечает на голосовые команды, а в скором времени она будет встроена в новые телевизионные пульты Apple. Тогда пользователям не придётся шевелить пальцем, чтобы переключать каналы и находить новые сериалы. Если они захотят узнать прогноз погоды или результаты спортивных матчей, то могут спросить Siri и тут же получить мгновенный ответ.

Переход Siri на телевидение иллюстрирует рост ПО виртуальных помощников, которые имитируют некоторые навыки людей-секретарей: создают напоминания для встреч, отыскивают информацию и выполняют прочие задачи. Apple, которая приобрела Siri в 2010 году за $200 миллионов, стала лидером в этой области, несмотря на то, что многие фирмы тоже работали над конкурентноспособными продуктами.

Google и Microsoft предлагают свои цифровые помощники на смартфонах — Google Now и Cortana — которые обладают глубокими знаниями о пользовательских привычках и распорядке дня. Amazon продаёт отдельный гаджет, который, помимо всего прочего, проигрывает музыку, читает книги вслух и помогает покупать вещи через Amazon. 8 сентября Baidu, китайский интернет-гигант, объявил о выходе своего цифрового агента — Duer. Недавно Facebook объявил о выпуске консьерж-сервиса под названием M, который будет доступен через их приложение-мессенджер. По началу задания будут выполнять люди, но со временем это изменится.

У всех этих фирм по-прежнему есть дефекты, требующие доработки, но уровень сложности и диапазон функций программ их персональных помощников широк. Рост популярности Siri и других виртуальных ассистентов — важный тренд, формирующий будущее потребительского интернета: эволюцию «поиска», который отошел от запросов, набираемых вручную, к более индивидуальному, интерактивному сервису, а также постепенный переход от отдельных приложений к экосистемам сервисов, работающих совместно с программным персональным помощником.


Siri (Apple,2011)

Как и все остальные, может отыскивать нужную информацию, отправлять текстом голосовые сообщения, проигрывать музыку, резервировать столики в кафе и прочее. У неё есть чувство юмора, но она не всегда справляется с более сложными запросами. Доступна на устройствах Apple, недоступна на Android.

Google Now (Google, 2012)

Пожалуй, самый лучший виртуальный помощник для большинства людей. Обрёл популярность благодаря интегрированным в него сервисам Gmail и Google Calendar. Может найти информацию и выполнять запросы, использует «карты», которые показывают уведомления и полезную информацию пользователям. Интегрируется с другими сторонними приложениями. Доступен на Android и гаджетах Apple.

Cortana (Microsoft, 2014)

Хорошо справляется с распознаванием голоса. Может считывать календарь и информацию о звонках, даёт продуктивные советы и напоминания. Интегрирован в устройства Windows, ПК и мобильные. На устройствах, не связанных с продукцией Microsoft, работает в ограниченном режиме.

Echo (Amazon, 2014)

Хорошо понимает голосовые команды с расстояния. В отличие от конкурентов, хочет быть хабом для «умного дома». Упрощает процесс заказа покупок с Amazon при помощи голосовых команд. Открыт для сторонних разработчиков. Стоит около $180, хотя его конкурентные аналоги доступны бесплатно.


Согласно данным исследовательской фирмы Gartner, около 38% американских потребителей недавно начали использовать сервисы виртуальных помощников на смартфонах; к концу 2016 года примерно 2/3 потребителей развитых рынков будут пользоваться ими ежедневно. Программные роботы всё лучше предугадывают потребности пользователей на основе прошлого поведения и нынешнего местоположения.

Виртуальные секретари, предложенные множеством техгигантов, — это часть более глобальных попыток усовершенствовать искусственный интеллект и в особенности «машинное обучение» — обучая компьютеры перерабатывать огромные объёмы данных, распознавать паттерны и улучшать существующие функции. Компании тратят миллионы долларов, приобретая стартапы из этой сферы и стремясь нанять специалистов по искусственному интеллекту. По последним данным, одна только Apple ищет около 90 экспертов, а Facebook недавно нанял звезду искусственного интеллекта, академика Яна Лекуна на должность руководителя исследовательского центра по этой теме.

Распознавание голоса быстро совершенствуется, хотя и остаётся неидеальным. Два года назад Google Now неправильно интерпретировал около 25% сказанного, но сегодня это число снизилось до 8%, согласно Апарне Ченнапрагаде, ответственной за развитием продукта. Сейчас компании больше сосредоточены на том, как использовать сохраняемую пользователями информацию на девайсах для того, чтобы давать продуктивные рекомендации, а не просто отвечать на вопросы.

comp

Источник: Yesterdaycheese.blogspot.com

В этом до жути преуспела Google. Например, на почту пользователям приходят уведомления о том, когда нужно выходить, чтобы успеть на встречу или на самолёт. Cortana от Microsoft делает то же самое, но до недавнего времени она была доступна только на устройствах Windows. Технология глобального местоположения уже стала стандартной функцией на смартфонах и помогает виртуальным ассистентам выполнять их работу лучше. Если потребитель хочет получить напоминание о покупке молока, когда проходит мимо супермаркета, то с телефона раздастся сигнал, когда пользователь там окажется.

Технологии упрощают утомительный процесс организации встреч. Несколько стартапов, включая Clara Labs и x.ai, представили виртуальные помощники–органайзеры. При помощи специального сочетания алгоритмов и людей они помогают организовывать встречи.

Подписчики высылают запрос о бизнес-встрече роботу на электронную почту; он сканирует их календари и выбирает удобный для них интервал времени. В среднем для организации встреч человеку приходится писать по семь электронных писем, поэтому виртуальные ассистенты могут сэкономить очень много времени. Как правило, люди обращаются с виртуальными помощниками любезно, хотя и знают, что им отвечает робот, считает Деннис Мортенсен, директор x.ai. Когда-нибудь программное обеспечение станет настолько хорошим, что они даже не догадаются о том, что их собеседник — машина.

Пока большей части живых личных секретарей не стоит переживать о том, что их работу вытеснят технологии — по крайней мере, пока. Цифровые помощники служат в качестве удобного, освобождающего руки способа найти информацию, но не всегда справляются с выполнением более сложных задач, например, с бронированием билетов на самолёт. Автор этой статьи потратил несколько дней на то, чтобы «нанять» несколько доступных электронных помощников. Несмотря на то, что они могут найти близлежащие рестораны или забронировать столик через OpenTable, они пока ещё не разбираются в этом настолько хорошо, чтобы выдать свою точку зрения и посоветовать «лучшую» итальянскую кухню. Echo, продукт Amazon, может без колебаний дать определение «личного помощника», но совершенно не знает, что ответить, когда его собеседник спрашивает, является ли Echo его личным помощником.

sec

Источник: Giphy.com

Чтобы угодить своим хозяевам, виртуальным помощникам необходимо наладить взаимодействие с внешними сервисами, чтобы полноценно выполнять запросы. Таково видение Viv, стартапа под руководством основателей Siri. Ожидается, что они запустят аналогичный сервис в следующем году. Существующие виртуальные помощники также делают шаги вперед. Например, Cortana связывается с Uber, чтобы зарезервировать автомобиль для своего хозяина, а недавно начала показывать акции со скидками, когда юзеры ходят по магазинам или ищут что-то в Сети.

Популярность виртуальных ассистентов создаёт несколько проблем. Первое — это конфиденциальность. У лучших сервисов будет доступ к сокровищницам данных, но как потребительская информация будет открываться для внешних компаний, которые также задействованы в выполнении задач, пока неизвестно. Второе — в отличие от живых секретарей, которые работают на одного человека или фирму, виртуальные ассистенты не отдают предпочтение кому-то одному. Например, Google Now и Facebook M могут работать в интересах потребителей, но их родительские компании зарабатывают деньги, продавая таргетированную рекламу и добывая пользовательские данные. В противовес этому Apple сделала ставку именно на конфиденциальность при продаже своего продукта.

Похожая дилемма возникает в коммерции. Поскольку виртуальные помощники помогают приобрести больше покупок в интернете, то они смогут способствовать росту определённых фирм, но других — лишать их бизнеса. Что выберет ваш виртуальный ассистент, бронируя билет на самолёт из Сан-Франциско в Лондон: самый дешёвый вариант или билет той компании, которая сотрудничает с фирмой-производителем этого помощника? По мере того как виртуальные секретари обретают всё большую мощь, вопрос о том, кто на кого работает, становится всё более актуальным.

Источник статьи.

Мессенджеры круче поисковиков?

24%

По сообщению МТС, мессенджеры и социальные сети впервые обошли поисковые системы по мобильному трафику.

Если в 2014 году доля социальных сервисов равнялась 20%, то в этом году она составила 24%. Доля поискового трафика наоборот упала с 20% до 17%.

49,7 миллионов потенциальных покупателей

«ВКонтакте» планирует запустить собственную витрину товаров. Раздел «Товары в контакте» позволит предприимчивым владельцам групп удобно выставлять товары на продажу (сейчас для этого используются альбомы с фото). «ВКонтакте» будет предоставлять только площадку, оплата и доставка останутся заботой продавца. При этом сама социальная сеть пока не собирается зарабатывать на новом сервисе.

«Вконтакте» — крупнейшая социальная сеть в России, каждый месяц ей пользуется более 49 миллионов человек. При этом зарабатывает она намного меньше своих отечественных собратьев.

50 миллионов первопроходцев

Вчера «ВКонтакте» представила новую функцию: автоматический фильтр комментариев. Этот фильтр позволяет владельцам сообществ настроить свой список стоп-слов или использовать уже готовый список матерных выражений.

Уже сейчас функция доступна первым 50 миллионам сообществ. Для многих больших групп фильтрация комментариев была большой проблемой. Сообщество «Лентач» даже написало своего робота, который через некоторое время удалял комментарии без лайков.

$10 тысяч

Банк изображений Getty Images объявил имена обладателей первых грантов Getty Images Instagram Grant— программы поощрения фотографов, использующих Instagram для рассказа о жизни малочисленных сообществ. Заявки на грант по новой программе прислали более 1200 фотографов из 109 стран мира.  Одним из победителей стал Дмитрий Марков (@dcim.ru) из Пскова. Дмитрий активно занимается волонтерской деятельностью, в том числе в рамках программ Российского детского фонда. Размещая работы в Instagram, он надеется привлечь внимание к судьбе сирот.

Вступил в силу закон о хранении персональных данных в РФ.

С 1 сентября в России вступили в силу поправки в федеральный закон от 27.07.2006 N 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», обязывающие владельцев сайтов хранить персональные данные россиян на территории России.

Изначально планировалось, что документ, подписанный президентом России Владимиром Путиным в декабре 2014 года, вступит в силу с сентября 2016 года. Однако позже депутаты проголосовали за перенос этого срока на 1 сентября 2015 года.

Согласно новым требованиям, «при сборе персональных данных, в том числе посредством информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», оператор обязан обеспечить запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение персональных данных граждан Российской Федерации с использованием баз данных, находящихся на территории Российской Федерации».

Закон определяет персональные данные как «любую информацию, относящуюся прямо или косвенно к определенному или определяемому физическому лицу». Интернет-омбудсмен Дмитрий Мариничев полагает, что такая формулировка подводит под действие закона сотни миллионов компаний мира, глава Роскомнадзора Александр Жаров оценивает их количество в 2,6 млн.

Новые требования распространяются на компании, которые ведут «направленную на территорию России деятельность» (находятся в доменной зоне .ru, .рф, размещают рекламу российских товаров и услуг и так далее). Из-под действия закона уже выведены зарубежные системы бронирования авиабилетов — таким образом Минкомсвязи решило проблему неготовности крупнейших систем глобальной дистрибуции (GDS) Sabre, Amadeus, Apollo, Galileo и Horizon менять собственную ИТ-архитектуру в связи с поправками в российские законы.

Также компании могут хранить основную базу с информацией о россиянах на территории России и, при необходимости, передавать данные за границу для временной обработки. «Если человек с помощью Booking.com поедет в Египет, то его персональные данные перекочуют с российских серверов на египетские серверы. А потом россиянин вернется. Зачем продолжать хранить его личные данные в Египте?» — говорил Жаров.

Роскомнадзор имеет право проводить проверки компаний на соответствие положениям нового закона и, при наличии нарушений, может включить сайт в «реестр нарушителей прав субъектов персональных данных». Попадание в этот реестр означает блокировку сайта на территории России.

«Включение сайта в этот реестр повлечет его блокировку операторами связи по стандартной процедуре. Попасть в реестр можно будет исключительно на основании решения суда по иску конкретного субъекта персональных данных, либо по иску самого Роскомнадзора, и только в случае отсутствия реакции на уведомление со стороны Роскомнадзора», — отмечает юрист фирмы «Толкачёв и партнёры» Ксения Осипова.

Александр Жаров уже заявил, что Роскомнадзор не станет проводить масштабные проверки ИТ-компаний до 2016 года. До конца 2015 года Роскомнадзор планирует проверить только 317 компаний. Это примерно 0,012% всех организаций, работающих с персональными данными в России, отметил Жаров.

В планах на проверку отсутствуют Google и Facebook (представители основанной Марком Цукербергом соцсети уже заявили, что не считают нужным переносить данные пользователей в российские дата-центры). Сервис микроблогов Twiiter не хранит достаточно данных, чтобы попасть под закон, заверил Жаров.

Локализовать данные российских пользователей уже готовы AliExpress, Google, eBay и PayPal, Booking.com, Lenovo, Samsung, Uber и другие компании. Российскому рынку дата-центров уже спрогнозировали рост на 15% благодаря росту спроса на технологические мощности из-за закона о хранении персональных данных, а также увеличению затрат на зарубежные хранилища данных для российских компаний из-за падения рубля.

Аналитики Европейского центра по международной политической экономии (ECIPE) подсчитали, что вступление в силу закона о хранении персональных данных повлечет за собой падение ВВП России на 0,27% (около 286 млрд рублей) из-за ухода с рынка мелких и средних компаний. «Для иностранных компаний слишком дорого хранить личную информацию клиентов в каждой стране, где они работают, поэтому новый закон повлечет за собой непредсказуемые последствия для российской экономики, ее способности привлекать инвестиции и создавать новые рабочие места», — говорятся в отчёте центра.